Comment reconnaître un greenwashing en mode ?

alt="Greenwashing : comment le reconnaître et l’éviter "
alt="Greenwashing : comment le reconnaître et l’éviter "

Le greenwashing (ou écoblanchiment en français) désigne une stratégie marketing utilisée par certaines marques pour se donner une image écologique… sans que leurs actions ne le soient vraiment.

Dans le secteur de la mode, il est devenu difficile de distinguer les marques sincèrement engagées de celles qui surfent simplement sur la tendance. Voici quelques clés pour ne pas tomber dans le piège :

 1. Des mots vagues sans preuves

Des termes comme “éco-friendly”, “durable”, “conscient” sont souvent utilisés… sans explication concrète derrière.
👉 Ce qu’il faut vérifier : Y a-t-il des preuves ? La marque précise-t-elle les matières utilisées, les conditions de production, ou fournit-elle des certifications fiables (GOTS, Fair Wear, Oeko-Tex, etc.) ?

 2. Une collection « verte »… dans une mer de fast fashion

Certaines grandes enseignes proposent une petite collection éthique, alors que le reste de leur production reste polluante et massive.
👉 Ce qu’il faut observer : La marque a-t-elle une stratégie globale pour réduire son impact ? Ou est-ce juste une opération de communication ?


3. Des visuels “nature” mais aucune info réelle

Photos de forêts, couleurs vertes, slogans “green”… mais aucune transparence sur la chaîne de fabrication.
👉 Ce qu’il faut faire : Chercher des informations détaillées sur les matières premières, la fabrication, la durée de vie des vêtements, etc.

 4. Aucun engagement à long terme

Le greenwashing, c’est aussi l’absence de plans d’action clairs pour s’améliorer : pas de bilan carbone, pas d’objectifs de réduction, pas de rapports d’impact.
👉 Ce qu’il faut demander : Est-ce que la marque publie un rapport de durabilité ou fait preuve de transparence annuelle ?

5. Des prix trop bas pour être honnêtes

Un t-shirt “bio et équitable” à 5 € ? C’est malheureusement impossible sans exploitation quelque part dans la chaîne.
👉 Ce qu’il faut comprendre : La mode éthique a un coût juste. Pas excessif, mais suffisant pour rémunérer correctement les acteurs impliqués.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://www.modames.com/mode-ethique/greenwashing/